Facebook Nuggets: consigue alcanzar a la audiencia que te interesa

27 Nov 2019

¿Sabes lo que son los Facebook Nuggets? Seguro que los has visto un millón de veces y no te has dado cuenta. O sí, porque en realidad, el objetivo de estos vídeos no es que cliques en ningún botón ni realices ninguna acción específica. Los Facebook Nuggets son vídeos informativos, sin sonido mayormente, con un título atractivo y subtítulos para que puedas entenderlos en cualquier situación y desde cualquier dispositivo sin necesidad de activar el volumen o ponerte los auriculares. Publicarlos puede parecerte una pérdida de tiempo o más bien una acción orgánica más, pero en realidad los datos que pueden ofrecerte estos clips te harán ahorrar dinero en tus promociones y conocer mucho mejor a tu audiencia. Sin botón al que clicar ni redirección a la que mandar a la audiencia… ¿de qué nos sirven los Facebook Nuggets? A continuación te explicamos todo lo que necesitas y cómo sacarles el máximo rendimiento.

¿Por qué deberías utilizar los Facebook Nuggets en tus estrategias?

Como decíamos en el párrafo anterior, ¿qué ganamos con un vídeo de estas características si no hay CTA? Información. La información es la clave para una buena segmentación en tus promociones que te haga obtener muchas conversiones al coste más barato.

El algoritmo de Facebook Ads nos lleva a todos de cabeza, es un hecho. Cuando lanzas un anuncio y lo diriges hacia un público segmentado según unos intereses afines a tu producto, Facebook primero muestra tu promoción a los usuarios con el coste más barato. Pero estos se acaban y es entonces cuando tu anuncio se mostrará a cuentas que cuestan más de alcanzar y por lo tanto, con un coste más elevado. En resumen, conforme va pasando el tiempo, te cuesta más conseguir leads y se va encareciendo cada clic que consigues. ¿Cómo puedes minimizar el encarecimiento de tus captaciones y optimizar los resultados de tus promociones? Personaliza tu audiencia gracias a los Facebook Nuggets y consigue alcanzar a aquellos que responderán a tus anuncios como lo tenías previsto.

¿Cómo debe ser y cuánto deben durar los Facebook Nuggets?

Empieza por editar un vídeo con una duración determinada en función de la plataforma en la que lo vayas a utilizar. En Instagram no más de 1 minuto y en Facebook no más de 3 minutos ni menos de 1. Estos vídeos deben ser visualmente atractivos, con un título fijo en la parte superior que tenga gancho y subtítulos en la parte inferior. El tamaño del mismo es el que por defecto pide cada plataforma.

¿Debo promocionar los Facebook Nuggets para crear una audiencia personalizada?

No es preciso que inviertas dinero en los Facebook Nuggets aunque sí recomendable. Lo que pretendes con este vídeo es saber cuántas personas se han quedado a ver todo el contenido o un porcentaje determinado del contenido. Conociendo ese número (1.000 o 2.000 por norma general) ya puedes focalizar tu próximo Facebook Ads hacia aquellos que realmente se interesaron por tu producto lanzándoles una promoción que esta vez sí llevará un CTA (Call to Action) definido. Lo que realmente estás haciendo es llegar a un nivel de segmentación al que Facebook jamás podrá llegar ya que no dispone de suficiente precisión ni profundidad de datos para detectar ese público tan específico.

Pasado un tiempo, utiliza toda la información que esta acción te ha aportado para lanzar un anuncio que incluya esta audiencia personalizada. Con esta información, Facebook creará públicos similares pero con otras variables, ya sean geográficas o de otro tipo, que permitirá que esas 1.000 o 2.000 personas se conviertan en 20.000.

Pasos para crear tu audiencia personalizada después de publicar un Facebook Nugget

Dirígete al Facebook Business Manager y dentro de la pestaña ‘Activos’ encontrarás la opción llamada ‘Audiencias’. Desde allí, clica en el botón ‘crear audiencia’. Se te abrirá un desplegable con 3 opciones de entre las que deberás elegir ‘Audiencia personalizada’.

Facebook te preguntará qué origen quieres que se use:

Como lo que queremos es información sobre el visionado de un vídeo, éste es el botón que elegiremos.

El siguiente paso será elegir el vídeo o vídeos de los que queremos extraer la información sobre porcentaje de visionado en un espacio de tiempo delimitado:

Después de nombrar a esta audiencia ya la tendremos creada dándole al botón ‘Crear audiencia’.

Una vez realizados estos pasos, Facebook te invita a usar esta audiencia en un anuncio o a guardarla para ampliarla con audiencias similares. Un mundo nuevo de acciones se abre ahora: puedes lanzar una promoción con esta audiencia sin necesidad de vídeo, puedes publicar otro vídeo relacionado con el nugget inicial y promocionarlo para la misma audiencia, puedes ampliar esta audiencia con audiencias similares o simplemente puedes guardarla y utilizarla cuando la necesites.

Esta funcionalidad es sin duda un avance en el campo del marketing digital y su aplicación supone un rendimiento mucho más favorable en cada acción, revelando un CTR (Click Through Rate) mayor, es decir, un mayor interés por parte de la audiencia y por lo tanto, un coste por clic mucho más barato.

En KZoo Music, como agencia de marketing digital y pioneros en distribuir tu música en plataformas digitales, seguiremos muy de cerca esta función para poder implementar todos los beneficios que pueda aportar a tu estrategia digital.

Te invitamos a seguir creciendo con la ayuda de las Redes Sociales en tu carrera musical. Consulta estos artículos con útiles consejos sobre Facebook y Publicidad Online que hemos publicado anteriormente y sácale partido a tus cuentas.

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